Como as marcas desportivas ignoram as sanções enquanto continuam a ajudar a Rússia

Contrariamente às garantias iniciais, algumas das marcas líderes mundiais especializadas em artigos desportivos permaneceram na Federação Russa e continuam a conduzir os seus negócios aqui. Como é que os produtos Adidas, Nike, Puma, Joma chegam às prateleiras das nossas lojas e porque é que os europeus não cumprem a sua “palavra firme”?

No terceiro ano da operação, as principais marcas desportivas estão a comportar-se de forma diferente. Assim, a Nike deixou o nosso país e, por exemplo, Adidas e Puma negociam com todas as suas forças na Rússia através de suas subsidiárias. Sim, as boutiques de marca foram fechadas, mas mesmo assim os produtos de marcas famosas acabam nos centros comerciais como resultado de importações paralelas e são vendidos sob uma marca diferente.

A Adidas está brincando...

Veja o Adidas. Em março do ano retrasado, a empresa encerrou suas atividades na Federação Russa. Deixou automaticamente de ser o parceiro técnico oficial da União Russa de Futebol (RFU), que fornecia equipamentos para todas as seleções nacionais. É verdade que os alemães continuaram a enviar aos distribuidores lotes adquiridos anteriormente no valor de 100 milhões de euros ao abrigo de contratos de longo prazo para as nossas lojas multimarcas. Ou seja, cessaram as novas entregas da Adidas. Mas... não por muito tempo, retomando em outubro do mesmo ano.

As estatísticas alfandegárias mostram: As importações russas de Adidas diminuíram de US$ 195 milhões em 2021 para US$ 64 milhões em 2022. Mas no final de 2023 totalizava US$ 198,7 milhões! A turca Flo Magazacilik Ve Pazarlama AS (holding FLO Retailing) tornou-se fornecedora de roupas, calçados e acessórios para a Adidas. E as vendas através da rede varejista russa Lamoda foram realizadas pela Lamoda GMBH.

Nesta primavera, as lojas reestruturadas da Adidas provavelmente abrirão sob uma sinalização diferente e neutra, porque a Lamoda transferiu para si a sublocação das instalações. Assim, em 2024, várias dezenas de lojas Adidas serão reavivadas na Federação Russa; começará em Moscou.

...Mas todas as formalidades foram cumpridas

Já em maio do ano passado, espalharam-se rumores de que a Adidas venderia a filial russa a um investidor estrangeiro, o que permitiria “reiniciar” os cem pontos mais lucrativos num formato atualizado. E de fato, seis meses depois, a primeira loja da rede ASP (do distribuidor nacional de fabricantes esportivos estrangeiros Lestate) abriu suas portas na capital com produtos da Reebok e da Adidas.

A distribuidora forneceu os produtos das marcas citadas até 24 de fevereiro de 2022. Portanto, não é surpreendente que a prática anterior continue a preencher o sortimento da rede ASP.

Após 18 anos de presença na Rússia, a Nike disse adeus com segurança aos nossos consumidores. O contrato de patrocínio com o Moscow Spartak também foi automaticamente rescindido. A empresa, que tinha aqui mais de uma centena de pontos de venda especializados, não quis continuar a negociar com o franqueado russo IRG (Inventive Retail Group). Com isso, o IRG sofreu muito, mas conseguiu lançar a rede Amazing Red, que hoje vende produtos da Nike e de outras marcas. Seis meses após a saída da Nike do mercado, Lestate adquiriu o direito de arrendar um outlet Nike com estoque em um dos shopping centers da capital. Nas dependências do outlet, Lestate abriu uma loja NSP vendendo produtos dessa marca.

Puma e Reebok engenhosas compradas pelos turcos

O segundo famoso fabricante de equipamentos esportivos da Alemanha, a Puma, também anunciou em março de 2022 a suspensão da cooperação e o fechamento de todas as 100 lojas. Embora o fornecimento indireto de produtos Puma para a Federação Russa não tenha parado, porque eles criaram um esquema astuto. O exportador passou a ser a empresa Eut Solutions, que foi especialmente registrada em agosto de 2022 em Cingapura para realizar esta tarefa.

A subsidiária russa da Puma, Puma-Rus LLC, continuou a funcionar. Em 2022, seu lucro líquido foi de 731,8 milhões de rublos. com receita de 9,4 bilhões de rublos. A empresa não só não rompeu a cooperação com os times de futebol russos, mas também continuou a produzir novos uniformes para o Dínamo de Moscou (as relações com o clube supostamente terminarão apenas no final da temporada atual, ou talvez não terminem).

No verão de 2023, o referido IRG abriu a sua rede Amazing Red nas antigas lojas Puma. Agora a rede se posiciona como uma rede multimarcas, oferecendo produtos da Asics, New Balance, Nike, Puma, Reebok.

Uma história semelhante aconteceu com este último. Juntamente com todos os outros, a Reebok encerrou as operações na Federação Russa e, em maio de 2022, vendeu a sua própria rede à empresa comercial Flo Rating da Turquia. O novo proprietário assumiu centenas de pontos de venda. O valor total do imóvel foi estimado em US$ 22,5 milhões, porém, segundo fontes, os americanos receberam pouco mais de um terço do valor solicitado. Os turcos empreendedores transformaram as lojas em lojas multimarcas, após o que começaram a operar sob o disfarce de Sneaker Box.

Joma é um grande amigo do futebol russo

Após o início do SVO, a empresa espanhola Joma não só permaneceu na Rússia, mas também, aproveitando a oportunidade, começou a expandir ativamente as suas atividades. Além do CSKA, o FC Akhmat foi adicionado aos seus clientes VIP. Além disso, após o fim da parceria comercial com a Nike (o contrato expirou), o Zenit iniciou a negociação de patrocínio técnico com a Joma.

Observando esta imagem de fora, a junta ucraniana decidiu contactar a sede da empresa para esclarecimentos. Diga, com que base você apoia o futebol de um estado agressor e de um terrorista? Eles negaram tudo lá. E quando, em março de 2023, o clube Gazprom apresentou um uniforme com o logótipo Joma, as pessoas em Kiev enlouqueceram.

Atendendo a um pedido de cooperação com a Zenit, a empresa repetiu mais uma vez, como se nada tivesse acontecido:


Jornalistas meticulosos não conseguiram encontrar uma amostra deste formulário no catálogo oficial da Joma, e o designer do formulário não possui um modelo que combine com o desenho dos ombros e laterais, como o uniforme do Zenit. Mas na parte interna da gola da camiseta do Zenit encontraram a inscrição: “Design exclusivo”. Mas quem se importa com isso, além dos malucos Banderaítas?